Anti-gaspi : Back Market lance l’Ordi Moche

D’ordinaire, les PC et MacBook avec des défauts esthétiques ne sont pas revendus sur le marché secondaire du reconditionné. Rayures et éraflures les disqualifient automatiquement lors du contrôle qualité. Et rien qu’au Royaume-Uni, 12 millions d’ordinateurs ont fini à la décharge au cours des cinq dernières années, soit plus de 2 millions par an. Ça, c’était avant Back Market et son nouvel Ordi Moche.

Une fois de plus, Back Market renforce sa place de pionnier dans la lutte contre la fast tech et l’obsolescence programmée, en encourageant la vente d’appareils présentant des "traces de vie" laissées par leurs anciens propriétaires. Ça peut être de simples marques de stickers, par exemple. Le principe de cette initiative est simple : on évite à des appareils parfaitement fonctionnels à l’intérieur, mais qui ont un peu vécu à l’extérieur, de finir à la poubelle trop tôt.

Luke Forshaw, responsable marketing pour le Royaume-Uni chez Back Market, explique la stratégie derrière cette catégorie inédite : "Chaque fois qu’un appareil a été inutilement mis au rebut à cause d’une trace d’autocollant ou de l’absence de mises à jour système, il aurait pu avoir une seconde vie sur la marketplace Back Market. On s’est donc inspirés de la tendance anti-gaspi, et notamment des fruits et légumes moches, pour inviter les consommateurs à revoir leur perception de produits parfaitement fonctionnels malgré leurs légers défauts physiques."

"Chez Back Market, on suit les traces de ceux qui disent non au jetable, et oui au réemploi. Ça commence par appliquer ces idées au secteur technologique."

Les fruits et légumes moches, pionniers du genre

Comme souligné par Luke, le secteur agro-alimentaire est le premier à avoir encouragé la commercialisation de produits "imparfaits". En France, c’est Intermarché qui ouvre la voie en 2013 avec la campagne de communication Les fruits et légumes moches (2014). Ces végétaux hors-calibre s’appellent aussi les "légumes-phénomène". On pense à des formes bizarres de courgettes recourbées ou de carottes avec deux doigts… Ce ne sont pas des top-modèles, même si parfois on peut tomber sur des choses mignonnes comme une pomme de terre en forme de cœur. À l’époque, plus du tiers des fruits et légumes récoltés en Europe sont jetés chaque année à cause de leur forme. C’est 50 millions de tonnes.

"Souvent, les supermarchés n’acceptaient pas les fruits et légumes moches à cause de leur forme inhabituelle ou de la présence d’une entaille sur la peau", explique Stuart Starkey, directeur chez Wonky Veg, une franchise britannique qui commercialise des végétaux hors-calibre. "Mais presque du jour au lendemain, on a vu les choses évoluer", ajoute-t-il.

D’autres secteurs ont emboîté le pas à l’agro-alimentaire. Dans la mode, l’upcycling est de plus en plus tendance, avec des marques comme Bethany Williams ou RE/DONE qui remettent au goût du jour leurs pièces des anciennes saisons afin de lutter contre la fast fashion. Côté seconde main, Vinted est une plateforme devenue incontournable pour échanger et revendre des vêtements qui auraient pu être jetés.

Redéfinir la beauté en matière de technologie

Chez Back Market, on suit les traces de ceux qui disent non au jetable, et oui au réemploi. Ça commence par appliquer ces idées au secteur technologique. Concrètement, le concept de l’Ordi Moche, c’est de récupérer des ordinateurs portables (PC ou Mac) parfaitement fonctionnels qui ont été écartés de la vente à cause de traces d’autocollants, puis de les proposer à bas prix. Un MacBook qui présente des défauts esthétiques visibles est donc vendu à un tarif plus avantageux que le même MacBook sans anomalie esthétique. Côté PC, les ordinateurs sont remis en service grâce à Chrome ou Linux.

Cette offre met l’accent sur un paradoxe : bien que les performances des appareils électroniques aient atteint des sommets, de nombreux consommateurs ressentent le besoin de s’aligner avec des critères de perfection et de nouveauté. Dans une optique de circularité, la catégorie "Obsolète" de Back Market valorise ce que l’on possède déjà : des appareils qui ont fait leurs preuves.

Au final, l’adoption d’ordis "moches" est une forme d’anti-consumérisme qui fait du bien à la planète et au porte-monnaie. Accepter l’imperfection, c’est valoriser des objets dont on se débarrassait injustement alors que l’impact environnemental de leur abandon est énorme. Un vieux dicton repris par Gainsbourg disait que "la laideur est supérieure à la beauté, car elle dure"… Back Market a érigé cela en principe commercial.